Repetition+af+kapitel+15+i+bog+1+og+2

anvender for at opfylde sine reklame- og markedsføringsmål. || Man skal sammensætte sine promotionformer i et optimalt mix. Ud fra målgruppe, virkemåder og effekt samt omkostninger. ||
 * Repetition - bog 1/2 kapitel 15 - promotion ||
 * Fagbegreb || Def. || Forklaring af brug ||
 * AIDA-modellen || Modtageren gennemgår forskellige faser i kommunikationsforløbet: Attention-Interest-Desire-Action || Man kan tage udgangspunkt i AIDA i udformningen af reklamens budskab. Kan benyttes for de fleste reklamemidler. Fuld effekt får en reklame, hvis alle 4 faser gennemløbes. ||
 * Digital sælger || foreslår merkøb/tilkøb ||  ||
 * Direct marketing || er adresserede henvendelser til en bestemt målgruppe eller den enkelte kunde || breve/sms/e-mails. Billigt og effektivt. Skræddersyet markedsføring. Kræver opdateret database. ||
 * Forbrugerpromotion/consumer marketing || introduktionsrabatter, kampagnepakninger, rabatkuponer, konkurrencer, vareprøver || Kaldes også pull-strategi ||
 * Forhandlerpromotion/trade marketing || markedsføring rettet mod mellemleddene || hyldepenge, reklametilskud, kampagnetilskud, specialinventar, merchandising ||
 * Informativ reklame || oplyser sagligt ||  ||
 * Kommunikationsmodel || Hvordan budskab når fra virksomhed til modtager || mange faktorer er i spil - afsender og modtagers personlighed og meget mere. Deres kodning og afkodning. Budskabets udformning ||
 * Manipulativ reklame || appelerer til modtagerens følelser og forhold til omgivelserne ||  ||
 * Markedskort || er et værktøj til at måle effekten af promotionsindsatsen || Indtryk af produktets kvalitet og distributionsgrad samt kendskabsgrad. VIGTIGT: til kortvarige produkter, som købes hyppigt. ||
 * Medievalg || hvilke meder man vælger på det pågældende marked || standardisering afhænger af målgruppens medievaner, indrykningspriser, bef. Intellektuelle stade, lovgivning ||
 * Online marketing || udføres via elektronisk netværk mellem kunde og virksomhed || email, hjemmeside, bannerreklamer, banner ||
 * Permission marketing || er at kunderne har givet tilladelse til at modtage henvendelser fra virksomheden || Man lokker tit kunderne med præmier, konkurrencer og lign. ||
 * Personligt salg || er en mundtlig præsentation i samtale med en eller flere mulige købere med det formål at skabe et mersalg || Dialog mulig, vigtig på producentmarkedet ||
 * Primære medier || er de primære medier i en samlet kampagne || eks. TV og dagblade ||
 * Promotionformer || reklame, sales promotion, PR, personligt salg, sponsorering, direct marketing, online marketing || kaldes også promotionparametre ||
 * Promotion mix || er en special sammensætning af alle de promotionformer, som en virksomhed
 * Promotion mix || er en special sammensætning af alle de promotionformer, som en virksomhed
 * Promotionstrategi || Pull eller push || Mange virksomheder kombinerer de to ||
 * Public Relations || er virksomhedens ikke-betalte relationer med omverdenen, der ikke direkte er reklame- og marketingaktiviteter || Et positivt image i omv./hos interessenterne giver god mund-til-øre reklame. Eks: pressemedd., pressemøder, personlig kontakt til pressen, events. ||
 * Pull-strategien || producenten retter sin mf. direkte mod forbrugeren || Man skaber præferencer hos forbrugeren, som efterspørger prod. hos distributionskanalen. Så kunden trækker varen igennem systemet. Typisk massekommunikation - TV og annoncer i aviser mv. ||
 * Push-strategien || producenten retter sin mf. mod næste led, som igen retter sin mf. mod næste led osv. || Man skubber varen ud i butikkerne. Typisk salgsarbejde, avance, bonus, tilskud til mf osv. ||
 * Rating || udtrykker hvor mange seere, der er af et bestemt reklamespot || GRP: Gross Rating Point=bruttodækning TRP: Target Rating Point=Dækning i målgruppen ||
 * Reklame || er betalt anvendelse af massekommunikation med det formål at påvirke efterspørgslen efter produkter og serviceydelser eller holdninger og adfærd. || Planlægges ud fra målgruppen og målsætning (skabe omsætning eller øge kendskab osv.) ||
 * Reklamemedier || er de endelige bærere af et konkret reklamebudskab || eks. ugeblad, TV, Radio, SMS, husgavle, messe, POS, lighter, bandere ||
 * Reklamemidler || er de typer formidlere, der bringer budskabet frem til modtageren || eks. reklamer, tryksager, reklamefilm, lydmedier, elektroniske reklamemidler, outdoor, messe og udstillinger, butiksreklame, reklamegenstande, sponsorering, product placement ||
 * Reklamenulpunkt || er betegnelsen for det mindste krav, man må stille til en stigning i afsætningen i forbindelse med iværksættelse af en reklamekampagne. || Beregnes som: reklameomk./dækningsbidrag pr. stk. ||
 * Sales Promotion || er salgsfremmende (kortsigtede) aktiviteter, der har til formål at støtte en reklamekampagne. || eks. præmiekonk., rabatkupon, sampak, samlemærker, events ||
 * Sekundære medier || understøtter de primære medier, men kan ikke stå alene i kampagnen || eks. radio og outdoor (korte budskaber) ||
 * Sponsorering || er et samarbejde, som tilgodeser såvel sponsor som sponsorerede. Sponsoren yder et økonomisk bidrag mod at få en effekt ud af det. || Sponsors formål er at skabe/fastholde godt image for virksomheden. God supplement til andre promotionformer. Goodwill. ||
 * Støj || er forstyrrelser, som afsender eller modtager ikke har taget højde for ||  ||
 * Tilpasset promotionmix (differentieret) || man ændrer sit mix i forhold til markedet || for hver promotionform vurderes, om den skal tilpasses til det givne marked eller ikke. Det modsatte er standardiseret (som er sjældent i sin rene form). ||
 * USP || Unique Selling Proposition. Angiver et unikt forhold ved produktet. || Klart og utvetydigt, diff.prod., svær at efterligne, egenskab skal være betydningsfuld for konsumenten ||
 * Versionisering || teksten oversættes ||  ||
 * Viral markedsføring || har til formål at sprede budskabet gennem andre personer || sms, facebook, twitter, blogs ||