Behovspyramiden

Marlow's behovspyramide fortæller om alle de menneskelige behov. Behov som ligger nederest i pyramiden er vigtigst og skal opfyldes inden næste behov kan opfyldes.

Når vi ser på køb af mærkevare, store brands eller designer vare, så er det typisk behov som de sociale behov, ego behovet eller selvrealiseringsbehovet.

__således:__
 * Det sociale behov - man ønsker at være en del af en gruppe. Ser vi i relation på designermøbler, så ville det typisk være at dem i ens omgangs kreds, venne kreds eller de andre på vejen havde designer møbler. Man ønsker at være en del af denne gruppe og det kan være nogle af motiverne til at købe dyre designermøbler, frem for andre møbler som også ville dække det mere basale behov som fysisk samt trykheds behov, at man har noget at sidde på.
 * Ego behovet, man ønsker respekt og anerkendelse, det vil man typisk få fra dem som ikke selv har sådanne møbler. Eller hvis man er den eneste på vejen som ikke har sådanne fine møbler, så vil det give den modsatte effekt hvis man ikke havde designermøblerne.
 * Selvrealiseringsbehovet, man gør noget som man har stor glæde af og altid har ønsket sig, det kunne være at købe en stol fra Arne Jakobsen, som man længe har sparet sammen til og vil kunne glæde sig over i mange år frem.