Kapitel+3+Eksterne+forhold+-+47-56

Alle virksomheder er afhængige af og påvirkes af forhold i deres omgivelser, som kaldes:





= Eksterne forhold eller makroforhold =

Alt det der foregår __udenfor__ virksomhedens mure, og som man derfor kun har lidt eller ingen indflydelse på!!

For at skabe __overblik og analysere__ de eksterne forhold bruger vi omverdensmodellen:

= = Modellen består af 2 dele:

= Den afhængige omverden eller nærmiljøet = kan i et vist omfang påvirkes af virksomheden. Den består af leverandører (eks. leverandører af råvarer eller halvfabrikata), kunder, konkurrenter og mellemhandlere (dem der sælger varen videre).

Kunder behandles nærmere i kapitel 7-9, konkurrenter i kapitel 10 og mellemhandlere i kapitel 14. = = = Den uafhængige omverden eller fjernmiljøet = kan kun i meget begrænset omfang påvirkes af virksomheden Den består af: Teknologiske forhold Kulturelle forhold Økonomiske forhold Politiske og lovgivningsmæssige forhold Miljø Interesseorganisationer Massemedier Demografiske forhold

Disse forhold påvirker virksomhedens beslutningsgrundlag.

= Vigtigt: = = = Denne model har INTET med de interne forhold at gøre

(nogle tror, at den afhængige omverden er intern - det er FORKERT)

Det samme forhold kan måske både give muligheder og medføre trusler.

Der kan være forhold, som du ikke synes passer under noget punkt. Så sæt et ekstra ind i modellens uafhængige omverden. Et eksempel kunne være VEJRET. Husk at argumentere for den virkning, du mener forholdet måtte have.

En omverdensanalyse skal altid afsluttes med en sammenfatning?

= Opgave i afsætning om Bülow Lakrids. = = = [|http://storify.com/Lene_Baake/afsaetningsopgave-17-01-2012#publicize]

= =
 * **Styrker** || **Svagheder** ||
 * Engageret personale || Høj pris ||
 * Unikt produkt || Lille kapacitet ||
 * Specielt lakrids || Lille egenkapital ||
 * Godt produktionsudstyr ||  ||
 * ** Muligheder ** || ** Trusler ** ||
 * Få konkurrenter || Lakridssmag forskellig fra land til land ||
 * Lysten til bruge lidt ekstra på specialprodukter (kultur) || Finanskrise - vi sparer på luksusprodukter ||