Repetition+af+kap.+7+i+bog+1+og+kap.+6.2+0g+6.3+i+bog+2


 * Fagbegreb || Def. || Forklaring ||
 * Adfærdsorienterede variable || Adfærdsorienterede variable vedrører forhold relateret til vores forbrug, holdning til brands og lyst og evne til forandring. || Eks. Medievaner og indkøbsvaner, loyalitet, forbrugshyppighed, forandringsvillighed… ||
 * Differentieret markedsføring || Segmenterne grupperes og der udarbejdes forskellige marketingmix, der tager hensyn til segmenternes forskelighed. || Eks. Canal Digital - Specialtilbud på kanalpakker i forbindelse med digitalisering af tv-signalet. Her målrettede man markedsføringen til store grupper i randområderne i DK, til tv-seere, der ikke havde mulighed for bredbånstv eller kabel tv. ||
 * Generelle karakteristika || Kan i høj grad måles og let anvendes. Det er det mest synlige karakteristika på et internationalt marked. || Eks. Geografi, sprog, økonomi, religion, uddannelse, teknologiske forhold… ||
 * Homogene grupper || Homogene grupper betyder, at man finder forbrugere med ensartede kendetegn ||  ||
 * Koncentreret markedsføring || Virksomheden kommunikerer med udvalgte segmenter med særlige behov og krav. || Eks. Den schweiziske urproducent Breitling markedsfører sig kun til et mellem lille segment i DK. ||
 * Livstilsanalyser || Livstilsanalyser kan opfattes som færdige segmenteringsproceser udarbejdet af et analyseinstitut. ||  ||
 * Markedssegmentering || Markedssegmentering er en opdeling af markedet i homogene grupper (segmenter). ||  ||
 * Målgruppe || Målgruppe er det eller de segmenter, som virksomheden retter sin markedsføring mod. ||  ||
 * Målgruppestrategi || Målgruppestrategi er en strategi, hvor virksomheden afgør hvor mange segmenter, der skal indgå i virksomhedens målgruppe. ||  ||
 * One-to-one markedsføring || Den mest målrettede markedsføring, der kan opnås. Man segmenterer ikke, da produktet tilpasses den enkelte forbruger. Hver enkelt forbruger er unik. || Anvendes typisk på B2B markedet. ||
 * Segmenteringsproces || Den proces virksomheden gennemgår ved segmentering af markedet. || Processens faser: 1. Beskrivelse af relevante forhold for produktet på markedet. 2. Valg af segmenteringsvariable. 3. Vurdering af segmenters attraktivitet. ||
 * Segmenteringsvariable || Segmenteringsvariabel er et kendetegn, der beskriver den enkelte forbruger || Eks. Alder, indkomst, bopæl, livsstil… ||
 * SMOK || SMOk er den screeningsmetide, man anvender for at udelukkke de mindst attraktive segmenter og finde det/de segment(er), der er mest attraktive. || SMOK bruges til at vurdere et segments attraktivitet. S-Segmentets størrelse og vækst. M-Mulighed for kontakt med segmentet. O-Omkostninger ved bearbejdning af segmentet. K-Konkurrencen om segmentet. ||
 * Sociodemografiske variable || De sociodemografiske variable vedrører de mere eller mindre synlige kendetegn, som forbrugeren har. || Eks. Alder, køn, bopæl, arbejde, indkomst, uddannelse, livsfase, religion… ||
 * Specifikke karakteristika || Kan kun måles i lav grad og er svære at anvende. Det er mindre synlige karakteristika på et internationalt marked. || Eks. Kultur, livsstil, personlighed, attitude, smag… ||
 * Uddiferentieret markedsføring || Alle segmenter modtager samme kommunikation. Der tages ikke hensyn til forskelligheder målgrupperne imellem. || Eks. Det kommunale vandværk ||